Le jargon est une forme de langage spécialisée utilisée par un groupe spécifique pour faciliter la communication entre ses membres. Présent dans tous les domaines, il peut être un outil puissant de précision et d’efficacité. Il représente aussi une barrière pour ceux qui ne maîtrisent pas ses codes. En relations presse, comme dans d’autres secteurs, il est omniprésent et mérite une analyse approfondie.
Origines et évolution du jargon
Le terme “jargon” trouve ses racines dans l’Ancien Français du XIVe siècle, où il désignait un langage inintelligible, voire une manière de parler confuse. Son étymologie suggère une origine onomatopéique, évoquant un bavardage indistinct, similaire au chant des oiseaux.
Avec le temps, le concept de jargon a évolué pour désigner le vocabulaire technique propre à un groupe professionnel, un milieu social ou une discipline. Il s’est développé pour répondre à un besoin de communication efficace et précise entre initiés. Son utilisation réduit ainsi les ambiguïtés et accélérant les échanges. Par exemple, les médecins, les juristes, les ingénieurs ou encore les professionnels de la communication utilisent chacun leur propre jargon.
Dans le domaine des relations presse, le jargon s’est enrichi avec l’essor du marketing et du numérique, intégrant des termes anglo-saxons et des concepts issus des nouvelles technologies.
Les avantages et limites du jargon
Les avantages
- Précision et efficacité : Un terme technique peut condenser une idée complexe en un mot ou une expression concise, facilitant ainsi les échanges entre professionnels.
- Sentiment d’appartenance : L’usage du jargon renforce la cohésion d’un groupe, en créant un langage commun partagé par ses membres.
- Crédibilité et professionnalisme : Dans certains contextes, maîtriser le jargon peut donner une image d’expertise et renforcer la légitimité d’un interlocuteur.
Les limites et inconvénients
Exclusion des non-initiés : Un jargon trop technique ou spécifique peut être perçu comme une forme d’élitisme et rendre la communication opaque pour les personnes extérieures au domaine.
Manque de clarté : L’abus de jargon peut nuire à la compréhension et diluer le message, ce qui est particulièrement problématique en communication externe.
Effet de mode et obsolescence : Certains termes techniques vieillissent mal et peuvent rapidement devenir désuets, rendant le discours obsolète ou peu crédible.
Dans les relations presse, où l’objectif est d’optimiser la transmission de l’information, il est crucial de doser l’usage du jargon pour maintenir un discours clair, tout en démontrant son expertise.
Exemples de jargon en relations presse
Le secteur des relations presse a développé son propre lexique, influencé par le marketing, la communication digitale et les médias. Voici quelques termes fréquemment utilisés :
- “Communiqué de presse” (CP) : Document officiel envoyé aux médias pour annoncer une actualité.
- “Dossier de presse” (DP) : Document plus détaillé qu’un CP, regroupant des informations approfondies sur un événement, une entreprise ou un produit.
- “Embarquer un journaliste” : Expression signifiant convaincre un journaliste de couvrir un sujet.
- “Off” : Information transmise à un journaliste sans qu’elle puisse être citée officiellement.
- “Angle” : Approche spécifique d’un sujet que l’on souhaite proposer aux médias.
- “Retombées presse” : Articles, reportages ou mentions obtenus à la suite d’une campagne de relations presse.
- “Taux de reprise” : Indicateur mesurant la quantité d’articles publiés par rapport aux envois de communiqués de presse.
Ces termes, bien que techniques, sont essentiels pour interagir efficacement avec les journalistes et les communicants. Cependant, lorsqu’ils sont employés face à des interlocuteurs extérieurs au milieu, ils doivent être expliqués pour éviter toute confusion.
Conclusion
Le jargon est un outil linguistique qui, bien utilisé, permet de fluidifier la communication et d’exprimer des idées complexes avec précision. Cependant, il peut aussi devenir une barrière lorsqu’il est trop hermétique. Dans le domaine des relations presse, son usage doit être réfléchi : il est utile pour structurer les échanges entre professionnels. Mais il doit être adapté et clarifié lorsqu’il s’adresse à un public plus large. Ainsi, un bon communicant saura jongler entre expertise et accessibilité pour maximiser l’impact de son message.
