Media coaching
préparer vos dirigeants et experts à chaque prise de parole
La crédibilité d’un dirigeant se construit aussi dans l’interview
Obtenir une interview dans un média de référence est une chose. En tirer le meilleur parti en est une autre. Entre le message que vous voulez faire passer et celui que le lecteur retient, il y a souvent un écart. Cet écart se creuse sous la pression d’un journaliste qui teste, déstabilise et reformule.
Le media coaching est la préparation qui ferme cet écart.
Depuis 2010, StoriesOut forme les dirigeants et experts de ses clients à la prise de parole médiatique, de l’interview presse à la conférence publique, du plateau TV au podcast sectoriel.
Pourquoi le media coaching est indispensable, même pour les bons communicants
La prise de parole médiatique est un exercice spécifique qui ne ressemble à aucun autre. Un dirigeant brillant en réunion client peut être décevant en interview. Un expert reconnu dans son domaine peut perdre ses messages sous les questions d’un journaliste expérimenté. Ce n’est pas une question de compétence ou de légitimité. C’est une question de maîtrise des codes.
Ces codes s’apprennent. Et ils s’apprennent avant l’interview, pas pendant.
Ce que le media coaching change concrètement : la clarté des messages clés sous pression, la capacité à recadrer une question déstabilisante, la maîtrise du temps de parole et du rythme, la gestion du langage corporel en situation de caméra, la cohérence entre le verbal et le non-verbal, la préparation aux questions difficiles ou agressives.
Notre approche du media coaching
Nos sessions de media coaching sont conçues par des consultants qui viennent du monde des médias et des relations presse. Ils connaissent les techniques des journalistes parce qu’ils les ont pratiquées ou observées de l’intérieur.
Phase 1
la masterclass collective
Chaque programme démarre par une session collective qui présente les grands principes de l’échange avec les journalistes : les logiques éditoriales, les attentes des différents types de médias, les pièges classiques et les techniques de recadrage. Cette masterclass est enrichie par les situations réelles vécues par les participants, ce qui en fait un espace d’apprentissage concret plutôt qu’un cours théorique.
Phase 2 :
les sessions individuelles
Le cœur du programme est individuel. Chaque porte-parole travaille ses propres messages, ses propres formulations, ses propres zones de fragilité. Nous construisons ensemble les éléments de langage, les angles privilégiés selon les types de médias, et les formules de recadrage adaptées à son style de communication. Chaque session est formalisée et les livrables sont partagés.
Phase 3
les jeux de rôle
Une fois les bases maîtrisées, nous simulons des interviews réelles avec des profils de journalistes variés, des questions difficiles, des tentatives de déstabilisation. Nous travaillons spécifiquement la réponse aux objections, aux contradictions et aux questions d’actualité sensibles. Des Q&A complets sont formalisés pour permettre la mémorisation et le partage entre porte-paroles.
Pour quels formats de prise de parole ?
Notre media coaching prépare vos porte-paroles à tous les formats médiatiques auxquels ils peuvent être confrontés.
Presse écrite et en ligne : interview en face-à-face ou par téléphone, gestion des citations, maîtrise du off et du on the record.
Radio : rythme, concision, absence du support visuel, gestion du direct.
Télévision : langage corporel, regard caméra, gestion du temps imposé, cohérence verbal/non-verbal.
Podcasts et formats longs : adaptation au registre conversationnel, profondeur des échanges, structuration d’une pensée dans la durée.
Conférences et prises de parole publiques : structuration du discours, gestion du trac, interaction avec un public, réponse aux questions en salle.
Interviews en anglais : pour les porte-paroles amenés à s’exprimer sur les marchés anglophones, avec une attention particulière aux codes culturels britanniques et américains.
Media coaching et relations presse :
les deux faces d’une même stratégie
Le media coaching ne s’improvise pas au dernier moment. Il fait partie intégrante d’une stratégie de relations presse bien menée. Préparer vos porte-paroles avant les premières interviews, c’est maximiser le retour sur chaque opportunité médiatique générée et éviter qu’une mauvaise interview ne neutralise le travail de placement réalisé en amont.
C’est pourquoi StoriesOut intègre systématiquement une dimension media coaching dans ses campagnes de relations presse. Pour les clients qui souhaitent un programme dédié, nous proposons également des missions de media coaching indépendantes de toute campagne RP.
Questions fréquentes sur le media coaching
À qui s'adresse le media coaching ?
À tous les porte-paroles d’une entreprise amenés à s’exprimer dans les médias : PDG, directeurs généraux, experts techniques, directeurs marketing ou communication. Le media coaching est aussi utile pour les profils expérimentés qui souhaitent affiner leur pratique que pour les débutants qui abordent les médias pour la première fois.
Combien de temps dure un programme de media coaching ?
Un programme complet comprend généralement une masterclass collective d’une demi-journée, suivie de deux à trois sessions individuelles de deux heures chacune, espacées de quelques semaines pour permettre l’intégration. Nous proposons également des formats plus courts – une journée intensive – pour les porte-paroles qui ont peu de disponibilité ou qui doivent se préparer rapidement à un événement médiatique imminent.
Le media coaching se fait-il à distance ou en présentiel ?
Les deux. Le présentiel est recommandé pour les sessions qui impliquent une préparation à la caméra ou au plateau TV. Les sessions de travail sur les messages et les Q&A peuvent se faire à distance sans perte de qualité.
Prêt à préparer
vos porte-paroles ?
Chaque interview est une opportunité — de crédibilité, de visibilité, de position sur votre marché. Le media coaching est ce qui transforme une opportunité en résultat.
