Lexique

Les affaires publiques permettent aux organisations de comprendre leur environnement institutionnel, de dialoguer avec les décideurs et de défendre leurs intérêts. Distinctes des relations presse et du lobbying au sens strict, elles évoluent pourtant dans un même espace informationnel où médias, expertise, influence et désormais intelligence artificielle contribuent à façonner le débat public.

La source est au cœur du travail journalistique. En relations presse, savoir devenir une source fiable est un atout majeur pour bâtir une communication crédible et durable.

Le ballon d’essai est une information volontairement diffusée pour mesurer l’opinion. Utilisé en politique comme en communication, il doit être manié avec prudence en relations presse.

Les vœux à la presse marquent chaque début d’année. Plus qu’une tradition, ils constituent un outil stratégique pour renforcer la relation avec les journalistes et structurer sa visibilité médiatique.

Buzz, bad buzz… Derrière ces mots souvent galvaudés se cachent des dynamiques essentielles pour les pros des médias et de la communication. Un article à lire (et à relire) pour prendre du recul sur la viralité.

La marée éditoriale désigne le déferlement soudain d’articles sur un même sujet. Un piège pour certains, une opportunité pour ceux qui savent naviguer. Décryptage complet et bonnes pratiques RP.

Le spin doctor est un conseiller en communication chargé d’influencer la perception des médias et de l’opinion publique. Entre stratégie, gestion de crise et relations presse, il reste une figure aussi incontournable que controversée.

Journaliste ou grand reporter, pigiste ou salarié : le métier de journaliste reste au cœur de l’écosystème de l’information. Décryptage des origines, du rôle, des mutations du métier et de ses liens essentiels avec les professionnels des relations presse.

La revue de presse reste un outil essentiel pour analyser l’image d’une entreprise dans les médias. Tour d’horizon de ses usages, de ses destinataires, et de ses mutations à l’ère du numérique et de l’IA, avec un focus sur son rôle central dans les relations presse.