Le pitch RP (relations presse) est une présentation concise et ciblée utilisée pour attirer l’attention d’un journaliste ou d’un média sur une information, un produit, ou une histoire que l’on souhaite voir relayé·es. C’est un outil de relations presse fondamental pour établir une connexion rapide et efficace avec les journalistes, tout en suscitant leur intérêt.
À quoi sert le pitch dans les relations presse ?
- Capter l’attention d’un journaliste : Le pitch doit être percutant, car les journalistes reçoivent chaque jour de nombreux communiqués et propositions. Son but est d’éveiller leur curiosité en quelques secondes.
- Proposer une histoire ou un angle spécifique : Il ne s’agit pas simplement de promouvoir une marque ou un produit, mais de présenter une information sous un angle pertinent, adapté à la ligne éditoriale du média et intéressant pour ses lecteurs ou auditeurs.
- Faciliter les échanges personnalisés : Contrairement au communiqué de presse, le pitch est souvent personnalisé et adressé directement à un journaliste ou un influenceur en fonction de ses intérêts ou de sa spécialité.
- Initier un engagement : Si le journaliste est intéressé par le pitch, l’étape suivante est souvent un échange avec les client et donc une probabilité de couverture médiatique forte.
Caractéristiques d’un pitch RP efficace :
- Clarté et concision : Généralement court (quelques lignes ou une minute en présentation orale), il va droit au but.
- Un message clé : Il doit répondre à la question : Pourquoi cela intéresserait-il l’audience du journaliste ?
- Personnalisation : S’adapter aux besoins et au style du média ciblé.
- Contextualisation : un pitch n’est jamais plus efficace que lorsqu’il s’inscrit dans une actualité chaude.
- Un call-to-action (CTA) clair : Par exemple, proposer une interview, une démonstration ou l’envoi de ressources complémentaires.
Exemples d’usage du pitch RP :
- Proposer un article sur une tendance de marché en lien avec l’expertise d’une entreprise.
- Inviter un journaliste à un événement comme un lancement de produit.
- Partager une success story ou des résultats d’étude exclusifs.
En synthèse, le pitch est un outil stratégique qui sert de porte d’entrée vers une relation fructueuse avec les médias. Lorsqu’il est bien conçu, il permet de maximiser les chances d’obtenir une couverture médiatique tout en établissant une relation de confiance avec les journalistes.
Pour aller plus loin sur le lexique des RP :
