Qu’est-ce que le média training ?
Le média training est une formation destinée aux professionnels pour apprendre à gérer leurs interventions face aux médias, qu’il s’agisse d’interviews télévisées, radiophoniques, en ligne ou de conférences de presse. L’objectif est de leur permettre de communiquer de manière claire, efficace et maîtrisée, tout en évitant les erreurs qui pourraient nuire à leur image ou à celle de leur organisation.
Ce type d’entraînement concerne divers profils : dirigeants, porte-parole, responsables de communication, politiques, experts ou toute personne susceptible d’être exposée publiquement.
Les sessions de média training incluent généralement :
- La gestion du stress et du trac face aux caméras.
- L’apprentissage des techniques de communication verbale et non verbale.
- Le travail sur le message clé à transmettre.
- La gestion des questions difficiles ou des situations de crise.
- L’adaptation du discours selon les différents types de médias.
A noter que l’absence de stress ou de trac doit aussi être appréhendée et maîtrisée en raison de la diminution de la vigilance que cela peut entraîner.
Le média training est un outil essentiel pour transformer une simple prise de parole en une opportunité de communication stratégique.
Quelles sont les origines du média training ?
L’origine exacte du média training est difficile à tracer, mais son développement est lié à la montée en puissance des médias audiovisuels au XXe siècle.
Les débuts : formation des politiques et militaires
Dès les années 1960, avec l’essor de la télévision, les hommes politiques ont commencé à recevoir une formation pour gérer leur image et leur communication. Aux États-Unis, la célèbre confrontation télévisée entre John F. Kennedy et Richard Nixon en 1960 est souvent citée comme un tournant. Kennedy, plus à l’aise face aux caméras, a marqué des points face à Nixon, qui apparaissait nerveux et fatigué. Cette élection a démontré l’importance de la maîtrise de son image pour convaincre le public.
Années 1980-1990 : professionnalisation du média training
Avec la montée en puissance des chaînes d’information en continu, les entreprises et institutions ont compris l’importance de former leurs porte-parole. C’est à cette période que le média training est devenu une discipline structurée, enseignée par des experts issus du journalisme et de la communication de crise.
Aujourd’hui : un outil incontournable dans le digital
L’essor des réseaux sociaux et du digital a transformé les techniques de média training. Désormais, les porte-parole doivent gérer non seulement les médias traditionnels, mais aussi les interviews en ligne, les lives et les vidéos virales. L’exigence de réactivité et d’authenticité a renforcé la nécessité d’un entraînement régulier.
À quoi sert le média training en relations publiques ?
Le média training est un outil stratégique en relations publiques pour :
- Renforcer la crédibilité : Un message bien préparé inspire confiance et légitimité.
- Gérer les crises : Lors d’un bad buzz ou d’une crise médiatique, une prise de parole maîtrisée permet de limiter l’impact négatif et de restaurer la confiance.
- Éviter les pièges journalistiques : Certains interviews peuvent contenir des questions pièges ou orientées. Un bon média training apprend à contourner ces pièges sans perdre la maîtrise du message.
- Améliorer la prise de parole : En entraînant la diction, la posture et le langage corporel, il permet de gagner en aisance et en impact.
- Optimiser l’impact médiatique : Dans une interview, chaque mot compte. Un bon média training aide à formuler des messages percutants et mémorables.
Doit-on s’entraîner régulièrement ?
Oui, le média training n’est pas un exercice ponctuel, mais un entraînement continu. La communication évolue avec les médias, et une bonne préparation nécessite :
- Des simulations régulières : Plus on s’exerce, plus on développe des réflexes pour répondre avec assurance.
- Des mises à jour constantes : Les techniques de communication changent avec les tendances médiatiques et digitales. Ce qui fonctionnait il y a cinq ans peut être obsolète aujourd’hui.
- Une adaptation aux nouveaux formats : Interviews en direct sur TikTok, YouTube ou LinkedIn Live, podcasts… Il faut être à l’aise avec tous les canaux de communication.
- Une gestion du stress améliorée : Comme tout entraînement, la répétition permet de réduire le stress et d’améliorer la fluidité de la prise de parole.
Les plus grands leaders et porte-parole continuent de s’entraîner, car une communication efficace ne s’improvise pas.
Conclusion
Le média training est une compétence essentielle pour toute personne amenée à s’exprimer publiquement. Né de la montée en puissance des médias audiovisuels, il s’est professionnalisé avec le temps et s’est adapté aux nouvelles réalités digitales. En relations publiques, il permet de mieux gérer son image, d’éviter les crises et d’optimiser l’impact de chaque intervention. S’entraîner régulièrement est la clé pour maîtriser son message et convaincre efficacement son audience.
