Vous n’avez jamais remarqué l’absence de lien sur Instagram ?
Il n’existe que 2 fonctionnalités où vous pouvez placer des hyperliens.
Les espaces ou les liens sont possibles sur Instagram :
Les storys sont le seul contenu où vous pouvez trouver des liens qui redirigent vers des sites externes. Le lien prend la forme d’un sticker, vous pouvez personnaliser le texte du lien et son aspect. L’autre seul endroit où vous pouvez retrouvez un lien est celui de la bio. Mais vous n’avez le droit qu’à un seul.
Pour contourner cet obstacle de nombreux créateurs.ices ont recours à des “linktree” . Quoi ? Coubeh ! Plus sérieusement un linktree est une page internet qui regroupe l’ensemble des plateformes où le et la créateur.ice est présent.e, avec la présence d’un lien pour rediriger vers le réseau social, site web, produit…
Pourquoi limiter les liens ? La stratégie d’Instagram
Tout centraliser :
Je ne vous apprends rien : Instagram est gratuit. Ce qui veut dire que vous êtes le produit. Mais que dépensez-vous ? N’y plus n’y moins que votre temps et votre attention. Plus vous y passez de temps, plus l’appli engrange des bénéfices .
Le but est de limiter les liens sur la plateforme pour vous garder le maximum de temps possible. Si elle vous donne la possibilité d’aller voir ailleurs, elle va tout simplement perdre du trafic. Donc moins d’argent pour Instagram.
Comment Instagram y parvient ?
A l’origine la plateforme rachetée par Meta n’existait que pour publier de la photo. Puis pour partager plusieurs photos (carrousel), puis des vidéos, etc…
Le 4ème réseau social a failli chavirer plusieurs fois avec la percée de concurrents et pour rester à flot Instagram a louché chez ses concurrents afin de rester dans l’ère du temps et garder ses utilisateurs. Les storys ont été copiées sur Snapchat, notamment la fonctionnalité ami proche qui reprend l’idée des storys privées du “fantôme” Et la transformation des vidéos également copiée, en reels pour lutter contre TikTok.
Le changement majeur est bel est bien l’ajout de la marketplace Instagram. Vous pouvez désormais constituer un panier sur la plateforme. Et pour cela rien de compliqué, certains posts qui promeuvent des produits ont des boutons qui redirigent vers le produit. Il vous suffit de cliquer, choisir votre taille et ajouter au panier. Un véritable boost de visibilité pour les marques au détriment d’une commission.
Cependant l’ajout de la marketplace a subi de vives critiques au début de son implantation. Un onglet avait été ajouté à la ligne de flottaison aux côtés de “accueil”, “recherche”, “créer”, “profil » et il avait pris la place de l’onglet notifications. Les utilisateurs se plaignaient du nouvel emplacement qui poussait les utilisateurs à cliquer dessus par réflexe et de la dimension promotionnelle que prenait la plateforme. L’onglet a alors disparu pour : “simplifier la navigation et la connexion avec ses amis” annonçait Meta à la rentrée 2022.
Comment Instagram vous pousse à rester sur la plateforme ?
Pour vous garder sur l’application Instagram a développé plusieurs stratégies.
L’une est de vous faire ressentir le besoin de ne rien louper pour rester à la page. Cela passe par les storys. Cette fonctionnalité n’est disponible que 24 heures, après quoi elle disparaît, à moins que vous ne décidiez d’archiver vos plus belles storys.
En 2022 une autre fonctionnalité a disparu: le swipe-up. Même si vous cliquez sur un lien vous ne quittez jamais réellement l’application. Elle vous ouvre un navigateur internet et laisse apparaître une croix en continu pour revenir à tout moment sur Instagram.
Instagram avait parfaitement réussi l’intégration de cette fonctionnalité. Qui est même devenu une expression. Toutefois elle a décidé de remplacer le swipe-up par le bouton sticker lien. Le taux de redirection en dehors du site devait être trop élevé et créer un manque à gagner pour Instagram. Suite à ce changement de nombreux créateurs et créatrices se sont plaints de la chute des taux de clic.
Vous pouvez désormais faire le lien entre Instagram et l’absence de lien
