Non, la diffusion d’un communiqué par wire (service de fil de presse) et la diffusion par une agence de relations presse ne sont pas équivalentes. Ces deux méthodes ont des fonctions et des usages différents, bien que leurs objectifs puissent parfois se recouper (assurer la distribution d’un communiqué de presse). Voici les principales différences :
1. Diffusion par wire :
Les services de wire (exemple : PR Newswire, Business Wire, GlobeNewswire, etc.) sont des plates-formes automatisées qui distribuent des communiqués de presse à un large réseau de médias, journalistes, sites web, et parfois même directement au grand public.
Historiquement, les wire sont créés pour combattre les délits d’initiés qui peuvent lourdement impacter la cotation des entreprises cotées. Ils procurent un horodatage officiel qui atteste que tous les media reçoivent l’information au même moment.
Avantages :
- Distribution rapide et large : Le communiqué est envoyé instantanément à des milliers de journalistes, éditeurs et plateformes en ligne à travers un réseau prédéfini.
- Visibilité immédiate : Le communiqué est souvent repris automatiquement par des sites d’information ou des agrégateurs de contenu.
- Neutralité : Le service wire distribue les informations sans interprétation ou personnalisation.
- Rapports de performance : Certains services fournissent des données sur l’audience atteinte, les reprises par les médias, ou les clics sur le communiqué.
Inconvénients :
- Manque de personnalisation : Les wire ne permettent pas d’adapter le message selon les spécificités des journalistes ou des médias ciblés.
- Pas de suivi relationnel : Il n’y a pas d’interaction humaine pour relancer les journalistes ou répondre à leurs questions.
- Coût élevé : Les tarifs des wire sont souvent calculés en fonction du nombre de mots, de la région ciblée et de la langue, ce qui peut être coûteux pour les budgets limités.
2. Diffusion par une agence de relations presse :
Une agence de relations presse assure une diffusion plus stratégique et personnalisée du communiqué de presse, en combinant expertise humaine et travail relationnel.
Avantages :
- Ciblage précis : Les agences disposent de bases de données bien entretenues et adaptées, permettant de contacter directement les journalistes pertinents pour un secteur ou une thématique donnée.
- Relationnel : Les professionnels des agences relancent activement les journalistes pour s’assurer que le communiqué est bien reçu, compris, et éventuellement traité.
- Conseil stratégique : Une agence peut ajuster le contenu du communiqué selon les médias ou les opportunités spécifiques identifiées.
- Création de valeur : Une agence peut renforcer la crédibilité de l’annonce en établissant des ponts avec les journalistes ou en organisant des interviews, des événements presse, etc.
Inconvénients :
- Couverture limitée : Contrairement à un wire, une agence cible un groupe plus restreint de journalistes pour maximiser la pertinence, ce qui peut limiter la portée immédiate.
- Temps nécessaire : Le travail relationnel prend plus de temps qu’une diffusion massive via un service de wire.
- Coût variable : Les honoraires d’une agence peuvent fluctuer selon l’ampleur de la mission, la complexité du projet, et la qualité de la relation.
Comparaison synthétique :
| Critères | Wire | Agence de relations presse |
|---|---|---|
| Ciblage | Large et automatisé | Précis et personnalisé |
| Relation humaine | Aucune | Relations directes avec les journalistes |
| Suivi après diffusion | Aucun | Relances et gestion des réponses |
| Coût | Coût fixe basé sur la diffusion | Coût variable selon le mandat |
| Impact à long terme | Faible (diffusion brute) | Élevé (relations renforcées avec les médias) |
Quand utiliser l’un ou l’autre ?
- Le wire est idéal pour :
- Les annonces globales ou d’envergure internationale (par exemple, résultats financiers ou lancement de produits).
- Les communiqués qui ne nécessitent pas d’interprétation ou de personnalisation.
- Les entreprises sans réseau relationnel solide dans les médias.
- Une agence de relations presse est recommandée pour :
- Les campagnes nécessitant un angle spécifique ou un ciblage précis (par exemple, des niches sectorielles ou locales).
- Des projets qui impliquent des interviews, des articles approfondis ou une interaction plus qualitative avec les journalistes.
- Bâtir des relations médiatiques à long terme.
En résumé, la diffusion par wire et la diffusion via une agence sont complémentaires. Une stratégie optimale peut utiliser les deux outils : une première diffusion large via un wire pour maximiser la visibilité, suivie d’un travail ciblé par une agence pour générer des articles de fond ou des opportunités relationnelles.
