LinkedIn est la plateforme pour le B2B. Ce réseau social possède une audience qualifiée qui ne se focalise plus seulement sur la recherche d’emploi.
Mais si tu es une entreprise, gagner en visibilité n’est pas une chose aisée. L’algorithme est moins enclin à pousser les pages entreprises LinkedIn. Alors voici nos conseils pour augmenter ta notoriété.
Les sujets à aborder sur LinkedIn :
LinkedIn est un réseau professionnel, alors on te préconise de partager de l’actualité corporate en priorité.
L’actualité corporate comprend :
- Les événements
- Les recrutements
- Lancements de nouveaux produits
- Levées de fonds
- Certifications
- Restructuration (identité de marque, changement de process)
En somme des événements qui sont rares et qui redéfinissent la stratégie de l’entreprise à long terme.
C’est cette actualité qui génère le plus de visibilité et d’engagements mais malheureusement elle reste rare.
Quels sont les autres thèmes à aborder pour entretenir la page ?
Pour faire vivre la page vous pouvez aborder les thèmes suivants :
- S’inscrire dans l’actualité. Réagissez à un événement, une évolution de votre secteur.
- Promouvoir la marque employeur.
Partager les séminaires, activités entre collègues, témoignages des collaborateurs pour mettre en avant les avantages de travailler dans votre entreprise.
Cela augmentera même votre capital sympathie ! - Présenter vos solutions, expliquer pédagogiquement pour toucher le plus grand nombre et augmenter les chances de conversion.
Une fois les thèmes établis, il faut se soucier de sa diffusion, il serait dommage de publier un post après y avoir passé de nombreuses heures pour qu’il tombe à l’eau.
Comment publier sur Linkedin ?
Le rythme de publication :
Il faut publier au moins une fois par semaine. L’idéal est de poster 3 fois par semaine. Veillez également à ne pas cannibaliser les messages entre eux, pour cela espacez les d’une durée d’au moins 18 heures.
Ne stressez plus, programmez vos posts jusqu’à 3 mois à l’avance
Comment programmer un post LinkedIn ?
Les jours pour publier sur LinkedIn :
Pour publier sur LinkedIn on oublie le week-end, rares sont les gens qui s’y connectent le samedi et le dimanche.
- Lundi (bon ) les gens sont assez sérieux le lundi alors pas de réseaux sociaux.
- Mardi (meilleur)
- Mercredi (très bon)
- Jeudi (meilleur)
- Vendredi (médiocre) avant le week-end vos posts obtiendront moins de visibilité et perdront un potentiel de rebond.
Les horaires pour publier sur LinkedIn :
- Lundi : Entre 9h00 et 12h00
- Mardi : Entre 8h00 et 11h30
- Mercredi : Entre 9h00 et 12h30
- Jeudi : Entre 8h00 et 11h30
- Vendredi : Entre 13h00 et 15h00
Tout cela reste à adapter en fonction de votre audience, alors testez différents jours et horaires !
Et si jamais votre audience est présente le week-end, on enregistre des pics de connexions le :
- Samedi : Entre 10h00 et 14h00
- Dimanche : Entre 12h30 et 15h00.
Vous pensiez en avoir fini avec l’optimisation ? Et bien pas du tout en fonction du format que vous utilisez, votre post n’aura pas le même reach.
Sous quels formats publier pour LinkedIn ?
L’algorithme de la plateforme va pousser les posts qui sont le plus susceptibles de retenir notre attention. Alors place aux visuels et aux couleurs, évitez les longs textes compacts au risque de faire fuire le lecteur.
Les meilleurs formats pour LinkedIn :
- Le document PDF (bonne qualité)
De 2,2 à 3,4x de reach en plus
- Sondage (impliquez la cible, pour qu’elle s’approprie le post)
De 2,1 à 2,9x de reach en plus
- Carrousel (garder les informations pertinentes, il faut une lecture rapide)
De 1,8 à 2,3x de reach en plus
- Et enfin les textes et les photos.
De 1,2 à 1,6x de reach en plus
Ces post demandent une certaine créativité et du temps de production. Mais ils démontreront votre savoir-faire, votre expertise et multiplieront votre reach sur LinkedIn
Quant au format vidéo, LinkedIn n’échappe pas à l’intérêt grandissant des réseaux sociaux pour ce format. Même si le reach reste médiocre, la plateforme pousse de plus en plus les vidéos, en revanche il faut toujours du texte pour accompagner votre post.
Pour gagner en efficacité : Quel est le meilleur réseau social pour la vidéo ?
Et mauvaise nouvelle, LinkedIn semblait être une plateforme propice pour rediriger sur des sites externes à la plateforme avec la visualisation de liens mais ce n’est qu’une apparence . Le reach pour le partage d’un lien externe est de 0,4x à 0,5x soit négatif.
Comment écrire un texte sur LinkedIn :
Longueur :
L’idéal est d’écrire des textes entre 1200 et 1600 caractères.
L’espacement :
S’il vous plaît, sautez des lignes !
Comme chaque message il est important de le hiérarchiser. Un paragraphe = une idée. Il doit faire maximum 3 lignes, au-delà LinkedIn le poussera moins car il sera considéré comme plus difficile à lire.
Ma petite astuce est d’écrire l’accroche et de sauter 1 à 2 lignes pour pousser les utilisateurs à cliquer sur voir plus et ainsi booster l’engagement. Attention tout de même cette méthode semble fonctionner pour moi mais elle ne s’adapte pas à tous les posts.
Les hashtags sur LinkedIn :
Les posts qui présentent entre 2 et 6 hashtags ont une meilleure performance. Placez-les à la fin du post ou idéalement directement dans vos phrases. ex : Allongement des vidéos #TikTok
Les émojis :
Ne surchargez pas votre message d’emojis au point de fatiguer votre audience. Un émoji qui symbolise le message en fin de phrase fait parfaitement l’affaire.
Au-dessus de 10 émojis par post et de 4 sur la même ligne l’algorithme ne sera pas content.
Aspects pratiques :
- Ne modifiez pas votre post dans les 10 minutes après sa publication
- Ne soyez pas le premier à commenter le post de la page entreprise avec le compte entreprise.
- S’il y a des commentaires, répondez-y dans les 12 heures.
- Ne pas liker ses propres posts
Vous avez les armes en main pour exploser les compteurs, veillez toutefois à suivre les statistiques et à optimiser vos posts en fonction de votre audience.
Pour aller plus loin :
