GEO : la visibilité à l’ère de l’IA
Optimisation de votre référencement en ligne grâce aux contenus produits (owned) et mérités (earned)
Du SEO au GEO, comment la visibilité devient crédibilité
Pendant vingt ans, les entreprises ont bâti leur visibilité en deux silos distincts : d’un côté le SEO (Search Engine Optimisation), pour parler aux moteurs, de l’autre les relations presse, pour parler aux humains.
Cette séparation ne fonctionne plus.
Avec l’arrivée des IA conversationnelles (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Mistral, etc.), le SEO devient GEO (Generative Engine Optimisation). Les moteurs ne se contentent plus d’indexer des pages : ils crawlent, comparent, pondèrent et mémorisent des discours. Imiter – ou tenter d’imiter – les lecteurs humains constitue le concept central de leur développement. Mais, contrairement aux humains, ils ont les ressources pour travailler à l’échelle de tout le Web.
Si l’on ajouter à cela que les utilisateurs ont largement adopté les moteurs IA pour leurs recherches sur le web : Gartner prévoit une baisse de 25 % du volume des moteurs de recherche classiques d’ici 2026, en raison des chatbots IA et autres agents virtuels !
SEO Classique
Le SEO classique (mots-clés, structure, maillage, vitesse, backlinks) reste indispensable pour rendre les contenus lisibles, mais il devient insuffisant.
Relations Presse
Les relations presse produisent les preuves externes (contenus earned) que les IA recherchent et les humains valorisent : citations, interviews, tribunes, reprises, ancrage dans l’actualité et le langage réel d’un secteur.
Moteurs IA et LLMs
Les moteurs IA ne hiérarchisent plus seulement les contenus optimisés : ils privilégient les sources fiables, cohérentes et régulièrement prouvées.
GEO, le référencement des moteurs d’IA
Quelle que soit la dette rédactionnelle des marques, il est urgent de repenser sa stratégie digitale à l’aune de ce nouveau paradigme.
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