Quel est le meilleur réseau social pour la vidéo ?
Chez StoriesOut on s’est posé la question suivante : Quel réseau social privilégier pour diffuser une vidéo ? Instagram ? TikTok ? Ou LinkedIn ?
On a mené notre petite expérience
Mettez votre blouse et ajustez vos lunettes de protection pour entrer dans cette expérimentation
Phase 1 : Sélection des thèmes
Les réseaux sociaux attirent des audiences différentes (âge, sexe, usage …). Si TikTok et Instagram sont proches, LinkedIn se démarque avec une audience beaucoup plus professionnelle.
En conséquence, nous avons sélectionné des thèmes qui peuvent être publiés sur toutes les plateformes. Nous avons choisi des vidéos généralistes et simples à suivre (TikTok et Instagram les sujets corporate ont moins la côte) :
La première vidéo 3 tips RP pour vous aider à mieux communiquer.
La deuxième vidéo revient sur un événement client.
Phase 2 : La publication des vidéos
Cette fois, on personnalise en fonction de la plateforme !
En fonction du réseau social, on ne publie pas aux mêmes horaires ! Une publication optimisée peut devenir EXPLOSIVE (dans le bon sens du terme évidemment )
- Pour Instagram : publication à 17h00
- Pour TikTok : publication à 14h00
- LinkedIn : publication à 9h30
Veillez également à optimiser en fonction des jours de la semaine.
Plus d’inquiétude, vous pouvez maintenant programmer vos posts LinkedIn.
Phase 3 : Les résultats
On laisse le tout mijoter pendant 2 semaines puis on analyse les impressions, likes, taux d’engagement… Passées 2 semaines, les posts sur les réseaux sociaux ont atteint leur pic de visibilité et de viralité.
Première vidéo :
Deuxième vidéo :
Mettez vos gants pour que l’on décortique tout cela.
Impressions :
TikTok est la plateforme où nous obtenons le plus de visibilité !
C’est le réseau social où nous comptabilisons le moins d’abonnés. Toutefois, c’est celui qui engrange le plus d’impressions. Merci à l’algorithme
Taux d’engagement et likes :
Le taux d’engagement sur LinkedIn et Instagram est similaire. Ces plateformes semblent être les meilleures pour engager votre audience à une action.
Tiktok est nettement en dessous. La durée d’attention est plus faible sur ce réseau social, une vidéo idéale dure entre 21 et 34 secondes. Vous n’avez donc que quelques secondes pour convaincre l’utilisateur de regarder votre vidéo en entier, rare sont les personnes qui vont liker un contenu en 5 secondes de visionnage.
Phase 5 : Les enseignements de cette expérience
Si votre objectif est un gain de notoriété, utilisez TikTok !
Grâce à son algorithme vous pourrez toucher un nouveau public, tout en restant présent dans l’esprit de votre audience.
Si votre objectif est d’avoir une communauté engagée, privilégiez en fonction de votre contenu, LinkedIn ou Instagram. L’audience, sur ces plateformes, prend plus de temps pour regarder les posts en détail.
En conséquence quel est le meilleur réseau social pour poster une vidéo?
Numéro 1 : TikTok est la plateforme pour poster des vidéos !
Numéro 2 : Instagram. L’algorithme de ce dernier pousse de plus en plus les reels (vidéos)
Numéro 3 : LinkedIn pousse davantage les carrousels (images) que les vidéos. Toutefois les
statistiques montrent qu’il reste intéressant de poster une vidéo sur cette
plateforme.
On vous conseille d’être présent sur ces différentes plateformes pour toucher différentes audiences et traiter une plus grande variété de sujets.
Attention toutefois à ne pas mélanger vos éprouvettes 
