En B2C, l’IA shortliste avant l’achat. En B2B, elle prépare l’appel d’offres. Cette différence change les contenus à produire, les preuves à rendre détectables par les IA, et l’importance des signaux tiers (presse, experts) dans une stratégie GEO.
Le blog des relations presse et de l'influence
Les attaché·es de presse partagent leur astuces RP, les tendances de l’influence, les actualités de l’innovation et… la vie d’agence !
EEAT : définition, intérêt SEO, limites à l’ère du GEO… et futur du concept
EEAT est devenu une boussole stratégique : il ne sert plus seulement à ranker dans Google, mais à construire une autorité recommandable par les moteurs IA.
L’impact du GEO sur la génération de lead et les taux de transformation ?
Avec la recherche IA, la visibilité ne se joue plus au clic : elle se joue à la recommandation. Intentions plus proches de la décision, trafic parfois plus qualifié, “zéro clic” amplifié… Voici ce que le GEO change concrètement pour la leadgen et la conversion.
SEO vs GEO : ce qui change vraiment pour votre notoriété.
Avec les moteurs IA, être visible dans Google ne suffit plus : les marques doivent aussi être retenues, citées et recommandées par l’IA. Décryptage des nouvelles mécaniques GEO vs SEO.
Les vœux à la presse : tradition, utilité et évolutions
Les vœux à la presse marquent chaque début d’année. Plus qu’une tradition, ils constituent un outil stratégique pour renforcer la relation avec les journalistes et structurer sa visibilité médiatique.
Buzz & Bad Buzz : l’effet boomerang des relations presse
Buzz, bad buzz… Derrière ces mots souvent galvaudés se cachent des dynamiques essentielles pour les pros des médias et de la communication. Un article à lire (et à relire) pour prendre du recul sur la viralité.
Marée éditoriale : quand l’info déferle (et comment en tirer parti en relations presse)
La marée éditoriale désigne le déferlement soudain d’articles sur un même sujet. Un piège pour certains, une opportunité pour ceux qui savent naviguer. Décryptage complet et bonnes pratiques RP.
Le spin doctor : définition, fonctions et limites
Le spin doctor est un conseiller en communication chargé d’influencer la perception des médias et de l’opinion publique. Entre stratégie, gestion de crise et relations presse, il reste une figure aussi incontournable que controversée.
Le métier de journaliste : repères, évolutions et liens avec les relations presse
Journaliste ou grand reporter, pigiste ou salarié : le métier de journaliste reste au cœur de l’écosystème de l’information. Décryptage des origines, du rôle, des mutations du métier et de ses liens essentiels avec les professionnels des relations presse.
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