23 octobre 2026 | Lexique, GEO-SEO, What's New
La notion de capital narratif fait mouche à chaque fois que l'on en parle. Ça valait bien en mode d'emploi. Le voici. Définition : qu'est-ce que le capital narratif Le capital narratif est la valeur qu'une marque tire de son récit : ce qu'elle déclare, ce que les...
25 septembre 2026 | Lexique
Les affaires publiques permettent aux organisations de comprendre leur environnement institutionnel, de dialoguer avec les décideurs et de défendre leurs intérêts. Distinctes des relations presse et du lobbying au sens strict, elles évoluent pourtant dans un même espace informationnel où médias, expertise, influence et désormais intelligence artificielle contribuent à façonner le débat public.
16 septembre 2026 | Lexique, GEO-SEO, Tips RP, What's New
Dette narrative, crédit narratif : et si votre marque avait un compte en banque que personne ne surveille ? Chaque marque a un compte narratif, un peu comme un compte épargne. L'économie de ce compte narratif suit deux règles simples : Chaque écart entre ce qu'une...
10 septembre 2026 | Lexique
La source est au cœur du travail journalistique. En relations presse, savoir devenir une source fiable est un atout majeur pour bâtir une communication crédible et durable.
25 août 2026 | Lexique
Le ballon d’essai est une information volontairement diffusée pour mesurer l’opinion. Utilisé en politique comme en communication, il doit être manié avec prudence en relations presse.
11 décembre 2025 | Lexique
Les vœux à la presse marquent chaque début d’année. Plus qu’une tradition, ils constituent un outil stratégique pour renforcer la relation avec les journalistes et structurer sa visibilité médiatique.
09 octobre 2025 | Lexique
Buzz, bad buzz… Derrière ces mots souvent galvaudés se cachent des dynamiques essentielles pour les pros des médias et de la communication. Un article à lire (et à relire) pour prendre du recul sur la viralité.
06 octobre 2025 | Lexique
La marée éditoriale désigne le déferlement soudain d’articles sur un même sujet. Un piège pour certains, une opportunité pour ceux qui savent naviguer. Décryptage complet et bonnes pratiques RP.
24 septembre 2025 | Lexique
Le spin doctor est un conseiller en communication chargé d’influencer la perception des médias et de l’opinion publique. Entre stratégie, gestion de crise et relations presse, il reste une figure aussi incontournable que controversée.
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