Lexique

Buzz, bad buzz… Derrière ces mots souvent galvaudés se cachent des dynamiques essentielles pour les pros des médias et de la communication. Un article à lire (et à relire) pour prendre du recul sur la viralité.

La marée éditoriale désigne le déferlement soudain d’articles sur un même sujet. Un piège pour certains, une opportunité pour ceux qui savent naviguer. Décryptage complet et bonnes pratiques RP.

Le spin doctor est un conseiller en communication chargé d’influencer la perception des médias et de l’opinion publique. Entre stratégie, gestion de crise et relations presse, il reste une figure aussi incontournable que controversée.

Journaliste ou grand reporter, pigiste ou salarié : le métier de journaliste reste au cœur de l’écosystème de l’information. Décryptage des origines, du rôle, des mutations du métier et de ses liens essentiels avec les professionnels des relations presse.

La revue de presse reste un outil essentiel pour analyser l’image d’une entreprise dans les médias. Tour d’horizon de ses usages, de ses destinataires, et de ses mutations à l’ère du numérique et de l’IA, avec un focus sur son rôle central dans les relations presse.

La lettre ouverte est une forme de communication publique aussi puissante que risquée. À la croisée de la prise de position et du plaidoyer, elle s’inscrit dans une stratégie d’influence qui séduit autant les figures publiques que les entreprises. À condition d’en maîtriser le ton, le timing… et les conséquences.

L’exclusivité et l’avant-première sont deux piliers des relations presse… souvent confondus. Cet article vous aide à comprendre les différences, éviter les erreurs et affiner votre stratégie média.

Le feuillet, unité de base du journalisme, reste un repère essentiel pour les pigistes et les pros des relations presse. Définition, usages, évolution.

La carte de presse distingue les journalistes professionnels des autres producteurs de contenu. Elle encadre l’exercice du métier, garantit certains droits, et structure les interactions entre journalistes et professionnels des relations presse. Dans cet article, on revient sur ses origines, son mode d’attribution, ses usages… et ses limites.