Bilan été 2026 : une saison en croissance pour Odalys Vacances, portée par de nouveaux équilibres des vacances en France
Entre arbitrages économiques et recherche de fraîcheur, les Français continuent de partir en vacances, mais différemment. À travers les données observées par Odalys Vacances, réseau de plus de 100 résidences et hôtels de vacances présent sur toute la France, trois grandes tendances se dégagent de l’été 2026 : une envie de vacances françaises toujours intacte, la montée en puissance des destinations tempérées et l’installation durable d’une nouvelle flexibilité dans les usages.
Grâce à son modèle multi-destinations – mer, montagne, campagne – qui lui permet d’absorber les arbitrages des vacanciers, Odalys Vacances signe une nouvelle saison printemps-été en croissance !
Les tendances de la saison par Odalys Vacances
- Les Français arbitrent mais ne renoncent pas à partir, surtout en France
Dans un environnement économique toujours contraint, les vacanciers optimisent davantage leur budget, la durée de leur séjour et leur période de départ. Pour autant, l’envie de vacances reste forte, avec une préférence confirmée pour les destinations françaises, y compris pour la clientèle internationale dont la part continue de progresser dans le chiffre d’affaires de la marque :
- Nuitées : en hausse de +3 % sur la période d’avril à septembre, portées notamment par la montagne qui affiche une progression de +7 % par rapport à l’année précédente
- Taux d’occupation : +3,4 points vs l’an dernier.
- Arrière-saison : un mois de septembre dynamique, particulièrement sur la montagne qui enregistre +28% de nuitées vs l’an dernier. Le climat redessine progressivement la carte touristique française
Sans remettre en cause l’attractivité des destinations littorales, l’été 2026 confirme l’intérêt croissant des vacanciers pour des territoires perçus comme plus tempérés. La montagne et le nord-ouest de la France bénéficient ainsi d’une dynamique favorable, portée à la fois par la recherche de fraîcheur, la diversité des activités et l’attrait pour des séjours à la fois sportifs et apaisants :
- Montagne : +6 points de TO vs N-1
- Bretagne : +6 points de TO vs N-1
Si nous remontons sur les 3 dernières années, les chiffres confirment qu’il s’agit d’une tendance de fond sur la montagne qui enregistre chaque année des progressions de TO et de nuitées à deux chiffres – confirmant que la montagne joue désormais totalement sur les 4 saisons et que son attractivité touristique est en plein essor.
- L’hyper-flexibilité devient la nouvelle norme
Autre enseignement majeur : les vacanciers composent désormais davantage leurs vacances à la carte. La semaine traditionnelle du samedi au samedi recule progressivement au profit de séjours plus courts, plus spontanés et parfois réservés très tardivement, obligeant les acteurs du tourisme à renforcer leur agilité commerciale et opérationnelle :
- Courts séjours : +3 points de part de CA vs l’an dernier
- Réservations de dernière minute : une activité last-minute particulièrement forte sur certaines périodes, notamment en juillet et sur la montagne en août qui enregistrent des réservations en ultra dernière minute en très forte hausse cette année.
La résilience d’un acteur multi-destinations
La saison illustre la résilience d’un acteur capable de proposer une grande diversité de destinations et de formats de séjour. Les performances sont tirées à la fois par la montagne, les destinations du nord-ouest et l’arrière-saison, tandis que les destinations cœur d’été que sont les littoraux continuent de représenter un socle solide. Pour Odalys Vacances, cette complémentarité territoriale constitue un atout majeur dans un marché où les décisions de départ se font plus tardives, plus arbitrées et plus sensibles aux conditions climatiques.
« Les performances de nos résidences cet été confirment plusieurs enseignements forts propres à notre réseau. Nos résidences de montagne, historiquement positionnées sur l’hiver, affichent désormais des taux d’occupation estivaux comparables à nos meilleures destinations littorales : cela valide les investissements que nous avons réalisés sur ce segment ces dernières années. Notre maillage territorial nous permet aussi d’absorber les arbitrages climatiques des vacanciers sans subir de recul global d’activité. Enfin, nous constatons, comme sur l’ensemble du marché, une accélération des courts séjours et des réservations tardives, qui nous conduit à faire évoluer nos modèles de distribution. » analyse Johanna Ambil, Directrice Générale d’Odalys Vacances.
Ce bilan s’inscrit dans un contexte où, malgré les contraintes persistantes sur le pouvoir d’achat, les Français continuent de préserver leurs vacances en adaptant leurs arbitrages : selon une étude Ipsos publiée en avril 2026, le budget moyen consacré aux vacances atteint 1 864 €, en hausse de 5 % sur un an, tandis que la durée moyenne des séjours recule de 2,1 à 1,9 semaine. Les vacanciers ajustent ainsi davantage la manière de partir que leur volonté de partir.
Odalys Vacances avait anticipé ces nouvelles attentes dès le printemps avec trois dispositifs concrets :
- un catalogue de courts séjours plus large,
- la garantie « Sérénité Météo », qui rembourse une partie du séjour en cas de pluie ou de canicule,
- le « Bonus Carburant », un bon d’achat de 80 € pour alléger le coût de la route.
Des offres qui témoignent d’une même conviction : les vacances sont trop précieuses pour qu’on prenne le risque de les rater – alors lever les freins et accompagner les arbitrages des vacanciers plutôt que de subir les contraintes budgétaires de la saison est la priorité pour Odalys Vacances.
Chiffres clés à retenir (printemps-été 2026 vs N-1)
- TO global : +3,4 points vs N-1
- Nuitées globales : +3 % vs N-1
- TO montagne : +6 points vs N-1
- TO Bretagne : +6 points vs N-1
- Nuitées montagne : +7 % vs N-1
À propos de Odalys Vacances
Créée en 1998, Odalys Vacances est une marque phare de MAGORA dans le tourisme résidentiel en France et en Europe du Sud, notamment en Espagne, au Portugal, en Italie et en Croatie. Elle propose plus de 100 résidences et hôtels, avec des appartements tout équipés, adaptés à toutes les tribus et situés dans des destinations balnéaires, montagnardes ou rurales. La marque engagée dans une démarche responsable, a créé la Charte Verte, son propre label RSE composé de 30 critères visant à réduire la consommation d’énergie, optimiser la gestion des déchets, favoriser les produits locaux et sensibiliser aux enjeux environnementaux. Déjà déployée dans 30 établissements, cette initiative illustre l’engagement d’Odalys Vacances en faveur d’un tourisme plus durable. Avec un taux de satisfaction élevé, 92 % des vacanciers expriment leur souhait de revenir pour un nouveau séjour. Pour plus d’informations : odalys-vacances.com
À propos de MAGORA
Filiale du Groupe Duval et leader de l’immobilier géré en Europe, MAGORA n’a cessé d’arpenter de nouveaux territoires depuis sa création. Son développement s’est appuyé sur la prise en compte des demandes sociétales et sur la transformation des modes de vie et des usages pour devenir au fil du temps un acteur offrant une palette de produits complète, de la résidence touristique à la résidence affaires, étudiante ou senior ou encore de l’hôtellerie de plein air. La mise en œuvre de ces solutions multi-produits est rendue possible par la maîtrise complète et internalisée des différents métiers de l’immobilier géré. Les équipes expertes MAGORA accompagnent la conception, la distribution, l’exploitation et les prestations de services de nos produits.
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